El Telemedia Forum de Barcelona es el evento de referencia para el ecosistema de VAS (Value Added Services) en Europa, Africa y LATAM. A diferencia del MWC, que cubre todo el espectro de la industria Telco, Telemedia se enfoca especificamente en los servicios de valor agregado, el Direct Carrier Billing (DCB), y la relacion entre operadoras y content providers. La edicion 2026 confirmo que el ecosistema VAS esta en plena reinvencion, migrando de modelos de suscripcion basicos hacia marketplaces programaticos sofisticados que maximizan el valor para todas las partes involucradas.
La principal tendencia discutida fue la evolucion del DCB hacia un metodo de pago universal. Direct Carrier Billing, que permite a los usuarios pagar por contenido y servicios digitales directamente a traves de su factura telefonica, esta expandiendo su alcance más allá del entretenimiento digital. En Africa, donde la penetracion de tarjetas de credito es inferior al 10% en muchos paises, DCB se esta convirtiendo en el principal metodo de pago digital para servicios tan diversos como seguros de salud, educacion online y microcreditos. Las Telcos que facilitan estas transacciones obtienen una comision del 15-30% sobre cada operación, lo que convierte al DCB en una fuente de ingresos significativa que complementa los ingresos por conectividad.
La segunda tendencia clave fue la adopcion de modelos programaticos para la gestion del inventario VAS. El modelo tradicional, donde la Telco negocia acuerdos individuales con cada content provider, es ineficiente y no escala. Los marketplaces programaticos, como el que DYNAMO ofrece a traves de su plataforma VAS, permiten que los content providers accedan al inventario de comunicación de la Telco a traves de un sistema de pujas en tiempo real, similar a como funciona la publicidad programatica en el ecosistema digital. Esto maximiza el fill rate del inventario, optimiza el precio por impresion, y reduce la carga operativa de la Telco en la gestion de acuerdos individuales.
Las categorias de contenido que mostraron mayor crecimiento durante el evento fueron entretenimiento, gaming e infotainment. El streaming de video y musica sigue siendo la categoria dominante, pero el gaming movil esta creciendo a tasas superiores al 30% anual en mercados emergentes. Los content providers de gaming presentaron modelos de suscripcion basados en DCB que permiten al usuario acceder a catalogos de juegos premium por un cargo mensual agregado a su factura telefonica. Para las Telcos, esta es una oportunidad de aumentar el ARPU sin inversión en infraestructura de contenido propia: simplemente actuan como plataforma de distribucion y cobro.
DYNAMO presento su VAS Marketplace como la solución que conecta todos los elementos del ecosistema: el inventario de la Telco, los productos de los content providers, el sistema de billing de la operadora, y los canales de comunicación para la promocion. El diferenciador principal de DYNAMO en el espacio VAS es la integración nativa con SAT Push como canal de promocion, lo que permite a los content providers llegar a suscriptores sin conexion a datos, un segmento que en Africa representa más del 40% de la base total. Esta capacidad de alcance universal, combinada con un sistema de RTB transparente y herramientas de analytics en tiempo real, posiciona a DYNAMO como un intermediario de valor unico en el ecosistema VAS.
Las conclusiones del Telemedia 2026 apuntan a un ecosistema VAS cada vez más sofisticado, donde la tecnología programatica, la segmentación inteligente y la transparencia de métricas son los factores diferenciadores. Las Telcos que logren construir marketplaces VAS eficientes, con herramientas de auto-servicio para content providers y modelos de pricing dinamicos, capturaran una porcion creciente de los ingresos digitales en sus mercados. DYNAMO esta comprometido con ser la plataforma tecnologica que habilite esta transformacion.
